Vielleicht überlegst du mit deinen Bandkollegen, wie du dein Marketing verbessern und deinen Hörern einen besonderen Mehrwert geben kannst. Dabei kann es hilfreich sein, wenn du versuchst, deine Gruppe zu einer eigenen Marke zu machen. Zur Umsetzung musst du deinen Blick auf verschiedene Bereiche legen und Details beachten – hier bekommst du einen Überblick, was wichtig ist.
Bedeutung der Markenkonzeption für eine Band
Bevor du damit beginnst, aus deiner Band eine Marke zu kreieren, solltest du dir verdeutlichen, welche Vorteile das mit sich bringen kann. Dazu gehören unter anderem:
- Absetzen von der Konkurrenz sowie Individualität auf dem Markt,
- Aufbau einer soliden Fanbase
- sowie Langlebigkeit und Zukunftsorientierung.
Unverwechselbarkeit
Eine Marke lebt immer von einer Unverwechselbarkeit und von gewissen Werten, für die sie steht. Gerade in der Musikbranche hat Ersteres eine große Bedeutung. Viele Bands wollen mit ihrer Musik erfolgreich werden, die Konkurrenz ist groß.
Durch die Unverwechselbarkeit der Musik, aber auch durch ein hohes Maß an Individualität mit einem Set von Eigenschaften, das die Fans nur mit dir und deiner Band verbinden, setzt du dich von der Konkurrenz ab und verschaffst dir viele Vorteile.
Solide, verlässliche Fanbase und Langlebigkeit
Die Marke hilft dir außerdem dabei, dir eine solide und verlässliche Fanbase zu schaffen. Das liegt vor allem daran, dass die Fans sich durch den Bezug zu deiner Band als Marke nicht nur für die Musik begeistern können, sondern gleichzeitig für die Personen und Persönlichkeiten, die dahinterstehen.
So entsteht eine stabile Bindung zwischen dir, deinen Bandkollegen und den Fans. Auf diese Weise vermeidest du, einen einzigen Hit oder bekannten Song zu produzieren aber danach kaum noch wahrgenommen zu werden.
Sehr anschaulich verdeutlichen kannst du dir diesen Umstand bei einem Blick auf einige One-Hit-Wonder aus Deutschland. Mit Sicherheit kennst du viele solcher Songs wie zum Beispiel „Mambo No. 5“ oder „Da Da Da“, kannst aber mit den Interpreten keine Marke oder bestimmte Werte verbinden.
Die solide Fanbase kann dir in der Konsequenz dabei helfen, für dich und deine Bandkollegen eine gewisse Langlebigkeit am Markt zu schaffen. Die Bindung zur Band besteht durch den Aufbau der Marke bis zu einem gewissen Grad nämlich auch dann, wenn nicht jeder einzelne Song, den du produzierst, vollumfänglich nach dem Geschmack jeder deiner Hörer ist. Vielmehr reizt der Gesamteindruck bzw. das Gesamtpaket deine Fans.
Optische Faktoren
Ein erster wichtiger Aspekt, den du bei der Entwicklung der Marke für deine Band beachten solltest, sind optische Kriterien, durch die eine hohe Individualität und Unverwechselbarkeit entsteht. Dabei kommt es unter anderem auf den Look der Bandmitglieder sowie auf weitere optische Aspekte an, die vorwiegend im Marketing eine Verwendung finden.
Individueller und auffallender Look der Bandmitglieder
Ein erster wichtiger Faktor für den optischen Eindruck ist der Look, den du und deine Bandkollegen tragen. Hierbei sind relevant:
- die Kleidung,
- das Haarstyling und der Bart
- und Accessoires wie Uhren.
Bei der Wahl der Kleidung solltest du daraufsetzen, einen Style zu finden, der euch von anderen Bands unterscheidet. Dabei sind der Kreativität kaum Grenzen gesetzt – die Outfits dürfen ruhig etwas verrückter und ausgefallener sein.
Inspiration für ein einen passenden Style der Haare kannst du bei den aktuellen Frisurentrends für Damen oder für Herren bekommen. Wichtig ist, dass du dem entsprechenden Stil eine Zeit lang treu bleibst. Nur so kann er zur Markenbildung beitragen.
Gleichzeitig ist es von Bedeutung, dass deine Optik einen authentischen Eindruck macht und nicht gekünstelt wirkt. Die Kombination aus den verschiedenen Kleidungsstücken und Styling-Elementen sollte ein sinnvolles Gesamtbild ergeben, das du und deine Bandkollegen konsequent verfolgen und auf Bildern und in Videos sowie bei jedem öffentlichen Auftritt nutzen.
Den Look könnt ihr außerdem aufwerten, indem ihr Marken tragt, die für einen eigenen und sehr individuellen Stil stehen und zu euch und eurer Fanbase passen. So entsteht ein wichtiger Identifikationspunkt.
Die Labels können etwas bekannter sein, alternativ bietet sich eine Zusammenarbeit mit Newcomern auf dem Modemarkt an. Im besten Fall wachsen die Band und der Textilhersteller dann gemeinsam und profitieren voneinander.
Weitere optische Aspekte, die für die Marke relevant sind
Bei der Bildung der Marke spielen weitere optische Aspekte eine wichtige Rolle. Diese Punkte werden unter dem Begriff Corporate Design zusammengefasst. Im Rahmen der Entwicklung eines solchen Designs ist es wichtig, alle relevanten Faktoren zu berücksichtigen.
Dazu gehören unter anderem ein einprägsames Logo, eine festgelegte Schriftform, eine farbliche Gestaltung sowie eine wiedererkennbare optische Aufbereitung von Bildern und Texten. Achte darauf, dass du dieses Corporate Design in allen Bereichen anwendest.
Für dich schließt dies unter anderem die Internet- und Social-Media-Auftritte, Flyer und Banner sowie die Gestaltung der Cover für Musikveröffentlichungen mit ein. Zusätzlich kannst du mit deinen Bandkollegen erwägen, ob es sinnvoll ist, das Corporate Design auf den Instrumenten zu platzieren, die ihr für Live-Auftritte nutzt.
Persönliche Werte der Bandmitglieder
Jede Marke überzeugt die Interessenten nicht nur durch einen optischen Auftritt, sondern gleichermaßen durch gewisse Werte. Bei dir und deiner Band spielen diese Einstellungen für die Identifikation der Fans eine wichtige Rolle. Zu den Werten können gehören:
- Einstellungen zu Themen wie Liebe, Freundschaft und Loyalität,
- politische Einstellungen
- und gesellschaftliche Einstellungen.
Die Einstellungen zu den privaten Themen können in Songs verarbeitet oder auf anderem Wege veröffentlicht werden. Wichtig ist, dass du hierbei authentisch bist und dir nicht widersprichst. Ansonsten könnten die Fans den Eindruck bekommen, dass du eine entsprechende Meinung nur aus strategischen Gründen äußerst.
Politische und gesellschaftliche Einstellungen wie zum Beispiel ein großes Interesse am Thema Nachhaltigkeit können ebenfalls Teil deiner Marke werden. Hier spielt die Authentizität eine nicht minder wichtige Rolle. Du solltest für die Themen, die du im Namen der Band nach außen trägst, eine gewisse Leidenschaft haben und dich detailliert damit beschäftigen.
Um den (potenziellen) Fans tiefere Einblick in deine Werte zu geben, ist es wichtig, dass du und deine Bandkollegen sich dabei nicht nur auf die Musik beschränken. Durch Interviews in Fachportalen- und Zeitschriften sowie über die Social-Media-Kanäle kannst du die Einstellungen immer wieder nach außen tragen. Auch Aktionen, die zu den jeweiligen Werten passen, sind hilfreich.
Markenentwicklung- und Präsentation durch weitere Geschäftszweige
Um die Marke etwas zu erweitern und möglichst breit aufzustellen, hast du mit deinen Bandkollegen die Möglichkeit, in weitere Geschäftsbereiche einzusteigen. So kann den Fans der Musik ein zusätzlicher, bindender Mehrwert gegeben werden. Womöglich lassen sich über einen neuen Geschäftszweig aber auch zusätzliche potenzielle Hörer finden, die die Band vorher nicht kannten.
Viele solcher Möglichkeiten eigenen sich für einen Zeitpunkt der Karriere, zu dem bereits ein gewisser Bekanntheitsgrad besteht. Beispiele für Business-Optionen in weiteren Bereichen, die von Musikern genutzt werden können, sind unter anderem:
- eine eigene Modemarke,
- eigene Getränke
- sowie eigene Restaurants oder Bars.
Eine eigene Modemarke kann den optischen Stil, den du und deine Band nach außen tragen, noch einmal unterstreichen. Dabei ist es wichtig, mit eigenen Designs auf den Markt zu gehen, also Kleidung zu schaffen, die über das typische Merchandise hinausgeht. So können sich womöglich Personen für die Kleidung interessieren, die zu deiner Band vorher keinen Bezug hatten.
Eine eigene Getränkemarke ist ebenfalls eine Möglichkeit, in einen weiteren Geschäftszweig einzusteigen. Unter anderem ist das mit Energy Drinks oder Eistees möglich.
Restaurants und Bars sind eine weitere Option für einen weiteren Geschäftszweig. Viele bekanntere Künstler aus verschiedenen Genres gehen einen solchen Weg. Hierzu gehören unter anderem Jon Bon Jovi und Jay-Z.
Fazit
Der Aufbau einer Marke kann dir und deinen Bandkollegen dabei helfen, die Fans dauerhaft zu binden. Hierfür sind unter anderem optische Aspekte wie die Outfits und das Corporate Design von Bedeutung. Außerdem solltest du die Werte, die du und deine Bandkollegen vertreten, nach außen tragen. Schlussendlich kann der Markenkern durch das Nutzen weiterer Geschäftszweige erweitert werden.
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